Den årlige JYSK online julekalender er ikke et nyt fænomen hos JYSK, der i mere end fem år har arbejdet med konceptet med relationsbureauet Juhlsen som samarbejdspartner. ”I første omgang startede vi nok med online julekalender i december måned, fordi så mange andre gjorde det, og fordi det er noget, der forventes af så stort et brand som JYSK er”, fortæller Marie Balleby, Digital Marketing Specialist hos JYSK, og forklarer:

”Det er ikke længere nok at have en god online julekalender med præmier, for der er hele tiden et pres i forhold til at skille sig ud og være i stand til at tiltrække brugernes opmærksomhed midt i en overflod af online julekalenderkonkurrencer.”

Instant win med integreret skrabespil

”Vi har skullet finde vores form og finde ud af, hvad der virker for os”, fortæller Marie Balleby. Den form, man valgte i 2017 var i høj grad påvirket af de erfaringer, man forinden havde gjort sig med et online lykkehjulsspil – også fra Juhlsen. Her kunne brugere spille med ganske få klik med musen og fik derefter straks at vide, om man havde vundet eller ej. Et instant win-koncept. JYSKs Julekalender 2017 inkluderede et online skrabespil efter samme instant win-koncept – og det virkede.

Integreret skrabespil i JYSKs julekalender 2017.

 

 TIP: INSTANT WIN
I en helt standard julekalender-konkurrence udtrækkes den daglige vinder den efterfølgende dag.

Med instant win får man straks at vide, om man har vundet i dagens konkurrence eller ej.

Den konkurrenceform har vist sig at øge engagementet hos brugerne hos JYSK.

Ifølge Marie Balleby har det været svært at benchmarke, da man i 2017 i samråd med Juhlsen valgte en helt anden struktur end i 2016. Målet var dog klart – et øget engagement og nye leads.

Resultaterne af JYSKs julekalender 2017.

 

Ifølge Marie Balleby har kalenderen alene ved last klik-konverteringer betalt sig hjem mere end ti gange i forhold til prisen for Juhlsens set-up (ROI på 10,7). Og i det estimat er værdien af det store antal nye e-mail-permissions samt den ekstra online trafik efter julekalenderens afslutning ikke talt med. Med andre ord et pænt resultat, på godt jysk.

 

15 lande – med let oversættelsessystem og begrænset administration

”På hovedkontoret i Brabrand har vi i samarbejde med Juhlsen arbejdet med setup og klargøring, og først når det har været helt på plads, har vi involveret de øvrige lande”, indleder Marie.

Bare en medarbejder pr. land skulle der til, for at administrere driften af kalenderen, selvfølgelig med support fra Juhlsen. ”Vores kontakt hos Juhlsen har taget et stort ansvar – mere end vi kunne forvente – og har hurtigt taget sig af alle supporthenvendelser fra landene direkte. Det har sparet os for meget arbejde”.

Samtidigt har man med fokus på omnichannel involveret større dele af virksomheden i julekalenderen, f.eks. gennem et samarbejde med salgsafdelingen og kundeservice. Det har givet et godt ejerskab over kalenderen og en god koordination.

 

 TIP: INVOLVER HELE VIRKSOMHEDEN
Involvér større dele af virksomheden og opnå større ejerskab af kalenderen sammen med alle fordelene af et onmichannel-fokus.

Når man kører med julekalender i hele 15 lande, skal der en del oversættelsesarbejde til, som hurtigt kan blive en administrativ hurdle, men for at lette arbejdet, har man hos Juhlsen udviklet et system backend, hvor man let administrerer de enkelte oversættelser digitalt og centralt, som har lettet Marie og kollegaernes arbejde: ”Arbejdet med oversættelserne fungerede i år helt vildt godt pga. brugervenlig back end”.

”Juhlsen har været med i alt helt fra strategi for julekampagnen, og vi har stor tiltro til deres store indsigt i online konkurrencer”.

Lovende test af ny type integration til Facebook

I 2017 testede man dertil en ny form for integration til Facebook fra julekalenderen. I første omgang en funktion, hvor deltagerne kunne se egne og spillende Facebook-venners point direkte i julekalenderen.

”Det var faktisk Juhlsen, der foreslog, at vi skulle prøve med denne Facebook-integration til julekalenderen”, fortæller Marie, der ser frem til forhåbentligt at arbejde mere i den retning fremover i den grad lovgivningen på området tillader det.

 

E-mail marketing og Facebook performer bedst

Hos JYSK har man markedsført julekalenderne bredt gennem både de fysiske tilbudsaviser, egne websites, herunder landing pages i forbindelse med andre kampagner, nyhedsmails, Facebook og Instagram, og resultatet er, at nyhedsmails og Facebook er de kanaler, der har performet bedst.

Eksempel på en promotionside – hele julekalenderen er naturligvis mobil-optimeret og blev tilgået fra mobile enheder af over 60 % af deltagerne.

 

Julekalenderen hos JYSK vender tilbage i 2018

Ikke overraskende er man hos JYSK rigtig godt tilfreds med julekalender-kampagnen anno 2017 og når man spørger Maria Balleby, om JYSK også er klar med en julekalenderkampagne i 2018 lyder svaret klart ”Helt sikkert!”. Og det er meget heldigt, for hele 207.588 har allerede tilmeldt sig julekalenderen 2018.

 

 SÅDAN FUNGEREDE JYSKS JULEKALENDER 2017
Online julekalender med 24 låger.Bag hver låge var et virtuelt skrabespil med instant win.Efter den daglige konkurrence blev deltagerne sendt direkte videre til en promotionside.

Julekalenderen bød på hele 1338 mindre præmier i alt inkl. hovedpræmier, der varierede mellem et weekendophold med rejsen betalt og et stort gavekort til JYSK.

Gennem sin deltagelse i de daglige skrabespil optjente deltagerne lodder til trækningen af hovedpræmien – så jo hyppigere deltagelse, des større vinderchancer i hovedtrækningen.

Deltagerne fik tilsendt daglige mails med reminder om muligheden for at deltage i dagens skrabespil.

Samtidig blev alle vindere nævnt på JYSKs hjemmeside i de enkelte lande.

Skal du også være på forkant med en virkningsfuld julekalender i 2018?

Så kontakt os på 21 37 25 85 eller info@juhlsen.com.

 Relevante links